Первый экран не обязан рассказывать всю историю проекта. Его задача скромнее: назвать предмет разговора, показать, кому это может быть полезно, и дать понятный следующий шаг.
Если после первого экрана человек знает только красивый слоган, но не понимает, чем занимается проект, оформление работает против содержания.
Хороший первый экран сокращает путь к смыслу, а не пытается заменить весь сайт.
Небольшому проекту редко нужен огромный брендбук. На старте достаточно определить основные и служебные цвета, типографическую пару, сетку, характер иллюстраций и несколько повторяемых компонентов.
Ценность системы не в количестве страниц документа, а в том, насколько легко принять следующий визуальный выбор без нового совещания.
Полезнее всего не подборка понравившихся сайтов, а реальные материалы: описание услуги своими словами, частые вопросы клиентов, старые презентации, ограничения и примеры того, что уже не устраивает.
Референсы тоже нужны, но они лучше работают после того, как понятна задача.
